Các dịch vụ phân bổ ngân sách lớn hiện đang kiểm soát tương lai của TV: Sự xuất hiện của thế hệ tiếp theo
Có phải truyền hình cáp đang suy giảm? Nó có vẻ là một chủ đề đơn giản. Bạn không cần phải có bằng cấp về truyền thông để hiểu rằng môi trường truyền hình đã thay đổi đáng kể trong mười năm qua. Với truyền hình quảng bá và cáp, cũng có các sản phẩm thay thế cáp như Netflix, Paramount +, Amazon Prime Video, HBO Max, và các kênh khác. Nhiều người đã cắt dây và chọn đáp ứng nhu cầu truyền hình trực tuyến của họ.
Mục lục
- Sự phát triển của các trang web phát trực tuyến
- Dịch vụ phát trực tuyến nào sẽ thống trị trong những năm tới?
- Dịch vụ phát trực tuyến - Vùng đất của cơ hội
- Tương lai của TV
- Sự kết luận
Sự phát triển của các trang web phát trực tuyến
Netflix và phát trực tuyến thực tế đã có thể hoán đổi cho nhau trong một thời gian rất dài. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều công ty tham gia vào cuộc cạnh tranh theo thời gian. Mặc dù họ vẫn theo sau Netflix về sự nổi bật, Hulu, Paramount Plus và Amazon Prime Video là một vài trong số các nền tảng phát trực tuyến lớn hơn. Trong khi Netflix vẫn giữ vị trí thống trị của mình, các dịch vụ của đối thủ tiếp tục mở rộng.
Gần đây, Paramount + bắt đầu mở rộng toàn cầu. Kể từ đó, khởi chạy và truy cập US Paramount + tại Úc thông qua VPN đã trở nên khả thi trong bối cảnh ra mắt vào ngày 11 tháng 8 năm 2021. Ngoài ra, trang web đã ra mắt chính nó tại Vương quốc Anh vào ngày 22 tháng 6 năm 2022 như một phần của quá trình mở rộng toàn cầu.
Do sự gia tăng của các trang web phát trực tuyến, người xem truyền hình Mỹ đã chú ý đến việc phát trực tuyến hơn là truyền hình cáp phát sóng lần đầu tiên vào tháng Bảy. Vào tháng 7, so với năm trước, việc sử dụng băng thông rộng đã giảm 9%, trong khi phát trực tuyến tăng 23%, theo khảo sát của Nielsen. Người ta đã dự báo trong nhiều thập kỷ rằng TV tĩnh sẽ sớm biến mất, và nó thực sự có vẻ đang xảy ra.
Người Mỹ chi trung bình 37 đô la mỗi tháng cho ba dịch vụ phát trực tuyến trả phí. Khi phần lớn người Mỹ chỉ đăng ký một nhà cung cấp dịch vụ phát trực tuyến, gần như độc quyền Netflix, chỉ ba năm trước, đó là một sự gia tăng đáng kể.
Dịch vụ phát trực tuyến nào sẽ thống trị trong những năm tới?
Có khoảng 200 dịch vụ phát trực tuyến được cung cấp trên toàn thế giới, bao gồm các dịch vụ cụ thể như Sony’s Crunchyroll hoặc Fando, mặc dù các trang web phát trực tuyến chính như Hulu và Netflix ngay lập tức được chú ý đến.
Tự hào với 220,67 triệu người đăng ký trả phí trên toàn thế giới, Netflix dẫn đầu gói, theo sau là “Amazon Prime (175 triệu), Disney + (152,1 triệu), Tencent Video (124 triệu) và iQIYI từ Baidu (101,4 triệu). Youku (Alibaba), với 90 triệu người đăng ký và HBOMax, với 76,8 triệu, ở cấp thấp hơn.
Theo đó, thị trường trở nên phân tán hơn: Hulu (45,6 triệu), Paramount + (43,3 triệu), Apple TV + (33,6 triệu), NBCUniversal's Peacock với 28 triệu, Discovery + là 24 triệu, Curiosity Stream là 23 triệu, Showtime là 22,4 triệu, và ESPN + ở mức 22,3 triệu. ” Từ đó, số liệu thống kê về người đăng ký nhanh chóng giảm xuống con số hàng triệu thấp, trong đó YouTube TV tự hào có năm triệu người đăng ký là một ví dụ.
Theo một cuộc thăm dò của Nielsen (Mỹ), vào tháng 7 năm 2022, Netflix chiếm 8% thời lượng 'TV', tiếp theo là YouTube với 7,3% và Hulu là 3,6%. Đứng sau đó, chỉ 3% thị trường do Prime Video chiếm giữ, 1,8% bởi Disney + và 1% bởi HBO Max .
Đừng đánh giá thấp bất kỳ đội chiếu dưới nào vì họ có thể chơi đúng. Disney Plus nổi tiếng là không dễ dãi. Hiện tại có một gói Disney + gói giảm giá cho Hulu và ESPN +, với sự lựa chọn mua quảng cáo “có” hoặc “không có”.
Chắc chắn, trước đây, lựa chọn duy nhất cho cáp thông thường để phát trực tuyến phim là đăng ký không có quảng cáo của HBO. Điều này cung cấp thêm bằng chứng, nếu có thực sự cần thiết, rằng những gã khổng lồ truyền thông công nghệ đương đại có thể bị hạ gục trong thời gian tới khi sự cạnh tranh trên thị trường, sự sáng tạo và hành vi của khách hàng phát triển và bị đối thủ bởi các đối thủ trẻ hơn hoặc linh hoạt hơn.
Dịch vụ phát trực tuyến - Vùng đất của cơ hội
Trái ngược với thời gian tuyến tính giảm, nhiều người tương tác với nội dung trực tuyến hơn. Đáng kinh ngạc là 95% tất cả các quảng cáo tuyến tính ngày nay hầu như không tiếp cận được một nửa số người xem truyền hình Mỹ vì lượng người xem của truyền hình tuyến tính truyền thống đã giảm xuống mức thấp kỷ lục. Bởi vì điều này, giờ đây, điều quan trọng hơn nữa đối với các nhà tiếp thị là phải hiểu được hệ sinh thái phát trực tuyến mới. Đó là “Vùng đất của cơ hội” ngay bây giờ trong không gian kỹ thuật số luôn không ổn định, nơi sự cạnh tranh, sát nhập và cuộc đua quảng cáo đang diễn ra sôi nổi.
Ví dụ, Walmart gần đây đã thông báo rằng họ sẽ tước tư cách thành viên Paramount + đối với những người sử dụng Walmart +, bản thân nó được sử dụng bởi từ 11,5 đến 32 triệu người. Vào tháng 12 năm 2022, Disney + sẽ tung ra một cấp quảng cáo. Netflix sẽ làm theo đúng như vậy vào khoảng năm 2023 và Amazon Prime có hợp đồng với DirecTV để phát sóng các trò chơi Bóng đá Đêm Thứ Năm. Khi các quân cờ đến với nhau cho các nhà lãnh đạo mới, hãy dự đoán một loạt các thỏa thuận tương tự để tuân theo.
Với một bước ngoặt lớn đối với các trang web phát trực tuyến, hãy cùng suy ngẫm về tương lai của truyền hình!
Tương lai của TV
Nội dung hấp dẫn
Khán giả có thể trải nghiệm giải trí toàn cảnh trong thời gian tới. Người xem có thể tích cực tham gia vào chương trình và có cơ hội tương tác, điều này có thể ảnh hưởng đến cách nó mở rộng ra, so với việc xem những thứ hiển thị trên màn hình của họ một cách thụ động.
Với những yếu tố hấp dẫn, Netflix cũng đã công bố ngày phát hành loạt phim kinh dị mới Demon Slayer Phần 3 đánh dấu sự thành công của nền tảng này. Hơn nữa, Amazon Prime’s Making The cut đóng vai trò là một ví dụ về cách mua sắm sẽ khả thi trong tương lai của TV. Mỗi tuần, các bài dự thi của cuộc thi thời trang luôn có sẵn để mua, cho phép khán giả mua các bộ quần áo trong khi xem chương trình.
Suy nghĩ tương tự sẽ mở rộng sang các chương trình khác, cho phép người xem tương tác và mua các chương trình ngay lập tức.
Tùy chỉnh thay vì đóng gói
Kể từ khi phát trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến, Truyền hình thực sự đã được thúc đẩy để ngày càng trở nên cá nhân hóa để người xem có thể nhận được chính xác những gì họ mong muốn mà không phải trả thêm tiền. Khách hàng có thể sớm có cơ hội tạo các gói tùy chỉnh thay vì bị giới hạn trong một số lựa chọn thay thế được chọn trước.
Những người đăng ký Netflix và Hulu đã quen với việc có được những sở thích xem chính xác phù hợp với họ thay vì trả tiền cho những nội dung không cần thiết không liên quan đến họ vì những dịch vụ này sử dụng các thuật toán mạnh mẽ thu thập lượng dữ liệu khổng lồ để cung cấp nội dung lựa chọn.
Sự kết luận
Liệu tất cả những điều này có đặt ra vấn đề liệu truyền hình cáp cuối cùng đang cạn kiệt hay chỉ đơn thuần là chuyển sang trực tuyến?
Tất nhiên, nó phức tạp hơn thế. Nhưng có vẻ như băng thông rộng như chúng ta biết có thể nhanh chóng phai nhạt. Nhưng những gì chúng tôi đang trải qua không chỉ là sự thay thế. Ngoài ra, ngành công nghiệp phát trực tuyến có thể kết hợp những khía cạnh tuyệt vời nhất của cả hai nền văn hóa.
Trong ít nhất một vài năm nữa, quá trình này sẽ tiếp tục bị chậm lại và phức tạp bởi sự cạnh tranh trong ngành và những khó khăn ngày càng tăng. Tuy nhiên, tương lai của TV dường như không khác xa với những gì chúng ta thấy bây giờ.
Chia Sẻ: